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マーケティング理論

マーケティング理論とは何でしょうか

マーケティング理論

マーケティング理論は、学者の数だけあると言われていますが、ここで は、最も代表的な学者であるフィリップ・コトラーのマーケティング理論を ご紹介したいと思います。著書も数多いので、マーケティングを学ぶ以 上は、一度は原書を読破する必要があると思います。

ブルーライン

■ コトラーのマーケティング理論

フィリップ・コトラーは、1931年の生まれで、シカゴ大学の経済学部を 卒業して、マサチューセッツ工科大学(MIT)で経済学博士号を取得しま した。主要な学術誌に発表した論文は100以上となっています。

コトラーはマーケティングの基本手順として、次の5つのステップを示 しています。

  • @Research(調査)
  • ASegmentation(セグメンテーション)・Targeting(ターゲッティング)・ Positioning(ポジショニング)
  • BMarketing Mix(マーケティングミックス)
  • CImplementation(実施)
  • DControl(管理)

この基本手順は、5つのステップの頭文字をとって、「R→STP→MM →I→C」と呼ばれています。

また、上記のAはSMT理論と呼ばれており、マーケティングの基本理論 とされています。

上記のBマーケティングミックスは、あまりにも有名な、4Pと呼ばれる マーケティング理論の真髄です。

  • @Product(製品)
  • APrice(価格)
  • BPlace(流通経路)
  • CPromotion(販売促進)

マーケティング理論を学ぶのであれば、まず最初にコトラーの著書を読むことから 始めることです。

■ コトラーの主な著書

  • マーケティングマネジメント
        ―持続的成長の開発と戦略展開
  • コトラーの戦略的マーケティング
        ―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
  • コトラーのマーケティング入門
  • コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編
  • マーケティング原理 第9版
        ―基礎理論から実践戦略まで
  • コトラーのマーケティング思考法
  • 非営利組織のマーケティング戦略
  • 社会的責任のマーケティング
        ―「事業の成功」と「CSR」を両立する
  • 社会が変わるマーケティング
        ―民間企業の知恵を公共サービスに活かす
  • コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版
  • コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 基本編 第3版
  • コトラー ソーシャル・マーケティング
    貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取組み

マーケティングを詳しく学びたいのなら、
この本を必ず読むことをお勧めします。

本当に英語を話したい人にお勧めします。
いま最も話題の英語学習教材です。


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